一句話打動人心的文案

10話走心文案

頂尖文案

黃金文案

偉大文案

扎心文案

經(jīng)典文案

情懷文案、調(diào)性文案

神仙文案、草根文案、白領(lǐng)文案、孕婦媽咪文案……

在互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸的時代，讓堆文碼子也充斥著數(shù)不清的躁動，的卻在圖片和影視的視覺沖擊陣營里，營銷的臺前幕后離不開好文字的捧場，畢竟，文字才是中華五千年的文化精髓，才是文化的標(biāo)桿，才是小資的情懷，才是內(nèi)涵，才是信念，才是理想與現(xiàn)實之間的那道深深靜靜的、通往柔弱心靈的港灣……

于是，當(dāng)商業(yè)遭遇壁壘，當(dāng)我們急于成交，而消費(fèi)卻在信息轟炸中筑起了繭房，于是，曾幾何時，一直在幕后默默深耕的品牌文案，不得不像一個沿街叫賣的花姑娘，百般的逶迤迎合，層出不窮的號外就像菜場攤販的小喇叭，重復(fù)機(jī)械空洞地喊著各種各樣的口號和數(shù)據(jù)，的卻，電視廣告文案搬到互聯(lián)網(wǎng)，只是播放平臺的大同小異，對于商業(yè)和品牌而言，曝光率依然是考核KPI的硬性指標(biāo)。

寫到這里，身為一個從事文字工作10幾年的老廣告人，雖然多年來也曾無數(shù)次躲在幕后為企業(yè)、為品牌深耕真正屬于品牌本身的文化藝術(shù)領(lǐng)地，對于一個廣告文案來講，也一直在這種矛盾中左右平衡，因為，文化和商業(yè)似乎從來都不在一個思想頻道之上，就像品牌部永遠(yuǎn)在談?wù)搫?chuàng)意、情懷、調(diào)性、經(jīng)典、文藝、走心入肺，而市場營銷部每時每刻都在產(chǎn)生數(shù)據(jù)，單日成交量、轉(zhuǎn)換率，投資回報率……越來越多的草根沖上來，文案也在一線沖鋒陷陣，創(chuàng)造了一個又一個的銷售神話、銷量遙遙領(lǐng)先?；ヂ?lián)網(wǎng)+對傳統(tǒng)企業(yè)的沖擊，不僅僅是一根光纖的快、準(zhǔn)、很，更是文化和品牌的一面鏡子，讓品牌這個曾經(jīng)高高在上不可觸及的大家閨秀，和那些渾身妖孽媚術(shù)，十八般諂媚，跨界穿越的人造妖精仿真機(jī)器人們同臺獻(xiàn)藝。比這更殘忍的是，互聯(lián)網(wǎng)+所謂的革命時代，復(fù)制粘貼一鍵發(fā)送，品牌似乎連換妝的時間都沒有。

盡管，創(chuàng)意平臺仍然還有自己的論調(diào)，“品牌的核心精神塑造，是去跟這個金字塔頂端的用戶對話”?！捌放票揪蛻?yīng)該高于產(chǎn)品”“品牌永遠(yuǎn)是要讓你產(chǎn)生向往”產(chǎn)品需要走入更用戶群，因此他們會設(shè)計適合不同年齡段、不同需求甚至不同場景的產(chǎn)品，但品牌溝通的對象不需要是所有人?！懊總€品牌的用戶群都像個金字塔，頂端是對你很有認(rèn)同感的消費(fèi)者，而下面很大一部分是使用你的產(chǎn)品，但不一定對你有很深入了解的用戶?！薄?strong>好的品牌，是一個標(biāo)準(zhǔn)”，這個標(biāo)準(zhǔn)，我想不僅是產(chǎn)品，更是品牌所代表的精神氣。這些充滿美好的聲音總算讓我們的創(chuàng)意者和消費(fèi)者看到了一點(diǎn)希望，緩了一口氣！然而，商業(yè)的大眾趨勢和消費(fèi)的從眾心理怕是已經(jīng)不容逆轉(zhuǎn)，事實怕是連金字塔的頂端也都夷為平地各種擺地攤。畢竟存量和同質(zhì)化以及市場飽和度所帶來品牌危機(jī)和機(jī)遇并存。廣告草根化和網(wǎng)紅品牌也的卻讓各種各樣的文案大顯了一把身手?！吧接心举?，卿有意，昨夜星辰恰似你”如果你愿意花心思去研究你的客戶，對癥下藥，投其所好，用文字煽動、用分享種草、用美圖誘惑、用直播說唱斗學(xué)、微信私域晨昏定省，請安問好，或深情或亢奮、或溫柔或豪邁、或清新自然、或姹紫嫣紅，或枕邊暖語、或深夜陪讀……，你的深情終不被辜負(fù)，這樣的巧妙情思和私密之交，豈是大街小巷一兩句廣告詞所能及的！總之，再堅固的壁壘還是有暗門的，消費(fèi)者的心思貌似不那么難以打動，然而，一旦成交達(dá)成，你所有的人設(shè)瞬間以商業(yè)告破，這時候，消費(fèi)者手里拿著你的產(chǎn)品，還是會去比較、去審視、去思量，最后，也許還是會對滿大街的廣告走一下心，轉(zhuǎn)而將下一次消費(fèi)行為投向別處，畢竟，五光十色的花花世界，才是商業(yè)繁華的本質(zhì)，個體的消費(fèi)邏輯也不例外。

左手品牌、右手成交，文案永遠(yuǎn)在躁動不清

上一刻品牌、下一刻成交，文案似乎總在上躥下跳

這一邊臺前、那一邊幕后，文案，你準(zhǔn)備好了嗎？

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